ProduktkampagneTMASGFF
Eine große Familie.
Ein App für dies, eine App für das, eine App für sonstiges und noch eine App für irgendwas anderes – die Vielzahl an Apps für Smartphones ist schon unüberschaubar, aber dass es zum gleichen Thema oft auch noch mehrere Apps braucht, macht die Sache dann wirklich verwirrend. Die neue Thüringer Familien-App des Ministeriums für Arbeit, Soziales, Gesundheit, Frauen und Familie wird da Abhilfe schaffen. So wirds zum Thema Angebote für Familien in Thüringen zukünftig nur noch eine App geben. Nur: Wie erfahren das die Leute?
| Kunde | Thüringer Ministerium für Arbeit, Soziales, Gesundheit, Frauen und Familie |
|---|---|
| Branche | Öffentlicher Dienst |
| Projekt | Produktkampagne |
Aufgabe
Die Thüringer Familien-App muss an den Mensch gebracht werden. Aber: wie? Noch dazu, da eine App für alles natürlich eine ganz schön lange Liste an unterschiedlichen Themen mit sich bringt – vor allem, wenn es um Familienangebote geht. Dazu braucht es also eine passende Kampagne, die die App bewirbt, ihre Vorteile aufzeigt und nicht den Fehler macht, es handele sich lediglich um eine weitere App.
Idee
Das Thema ist so vielfältig, dass manche Inhalte nichts miteinander zu tun haben. Genau das nutzen wir und bringen die unterschiedlichen Inhalte zusammen. So erzeugen wir Kopfkino und sorgen dafür, dass die Begriffe nicht mehr nur eine bloße Aneinanderreihung darstellen, sondern miteinander verflochten sind. Durch die witzig-charmante Auflösung bleiben sie so auch
länger im Kopf. Gleichzeitig ist das eine gute Möglichkeit, viele Themen zu spielen und einen Aha-Effekt beim Betrachtenden zu erzeugen.
Herausforderung
Die Ansprache ging nicht nur an Nutzer und Nutzerinnen, sondern gleichzeitig an weitere Anbieter, die sich mit Unternehmen, Einrichtung, Organisation & Co. in der App platzieren möchten. Das heißt, zum einen müssen die vielen Nutzungsvorteile kommuniziert werden, zum anderen die Gründe, warum Anbieter mitmachen sollten.
Leistungen
- Idee, Konzept und Kampagnenkreation
- Kreation der Wort-Bild-Marke
- Ausarbeitung des Media- und Maßnahmenplans zum Kampagnen-Roll-out
- Medienadaptionen
Ergebnis
Unsere Idee kam beim TMASGFF sehr gut an und wurde umgesetzt, so dass sie ab 1. Mai 2025 an den Start gehen kann. Wir freuen uns schon drauf.
Feedback
„Vor allem hat uns beeindruckt, wie die Vielzahl an Themen in der Kampagne gespielt werden kann, ohne langweilig zu sein. Auch die sehr klare und leicht umsetzbare Idee ist super und sehr verständlich – das ist ja eines der wichtigsten Merkmale bei neuen Produkten, vor allem, wenn es sich um technische Neuheiten handelt. Gute Arbeit und vielen Dank dafür an das Team von ART-KON-TOR.“
Person, Position.
