TALLAG Group
Marken-Relaunch | Website
Challenge accepted!
Saalfeld ist ein beschauliches kleines Städtchen im südlichen Teil Thüringens und vor allem durch seine Feengrotten bekannt. Bahnreisenden vielleicht noch durch seine Funktion als wichtiger Eisenbahnknotenpunkt. Dabei trägt der größte Arbeitgeber der Stadt den Namen Saalfeld direkt im Namen: SAMAG – das steht für Saalfelder Werkzeugmaschinen GmbH. SAMAG positioniert sich jetzt neu und setzt dafür auch einen neuen Namen ein – bei diesen Wurzeln eine besondere Herausforderung.
| Kunde | TALLAG Group |
|---|---|
| Branche | (Automotive-)Fertigung |
| Projekt | Marken-Relaunch |
Aufgabe
In Saalfeld ist SAMAG schon lange bekannt. Was aber, wenn das Unternehmen sich neu positioniert und dazu auch ein neuer Name gehört? Wenn man plötzlich jemand anderes ist, obwohl man noch der gleiche ist? Dann braucht es vor allem Fingerspitzengefühl. Und so war die Aufgabe nicht weniger als eine neue, alte Marke zu erschaffen, die noch keiner kennt und doch jedem ein Begriff ist.
Idee
Die neue Positionierung trägt den Glanz früherer Tage mit und eröffnet doch den Weg für etwas Neues: Manufacturing Challenge Accepted – das gleiche Prinzip haben wir für das Design und den Namen angewandt, so dass die Marke TALLAG jetzt einheitlich auftritt und nach außen kommuniziert: Wir sind fit für die Zukunft.
Herausforderung
Eine besondere Herausforderung war die oben beschriebene Namensänderung: Die Verwurzelung von Saalfeld in SAMAG wird es nicht länger geben. Ein neuer Name musste das berücksichtigen und vor allem entsprechend gleichwertigen Ersatz liefern.
Highlights
Die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter von TALLAG haben die neue Positionierung, eine neue knallige Farbigkeit und den neuen Namen mitgetragen, wie wir das selten erlebt haben. Für uns ein Zeichen, dass die Belegschaft von TALLAG sehr cool ist, aber auch, dass wir mit unserer Idee richtig lagen.
Leistungen
- Strategie-Workshops
- Corporate Naming
- Strategische Markenpositionierung
- Corporate Design & Logo
- Bildwelt
- Interne & externe Markenkampagne
- Webkonzeption, -design und -entwicklung
- HR-Kampagne
- Messestanddesign
Ergebnis
Die neue Marke kam bei der Belegschaft und den Kunden gleichermaßen gut an – der neue Name ebenso wie die knallige, einzigartige Farbigkeit. Die Transformation wurde abgeschlossen und die ersten neuen Mitarbeitenden waren vom neuen Look bzw. der neuen Positionierung auch sehr angetan.
Feedback
„Unseren Namen zu ändern, der ja Teil unserer DNA war – dass das eine schwierige Aufgabe werden kann, war uns bewusst. Wie ART-KON-TOR das hinbekommen hat und vor allem, wie sie den neuen Namen mit Leben gefüllt haben, das war große Klasse. So gut, dass sich unsere Mitarbeitenden heute sehr stark mit unserer neuen Marke identifizieren können.“
Klaus Eichler, Geschäftsführer TALLAG GmbH